重庆啤酒与联营公司“山城”啤酒的恩怨情仇：一场旷日持久的利益之争

元描述: 重庆啤酒与联营公司重庆嘉威的“山城”啤酒商标使用权之争持续发酵，从2020年起诉到2023年再次对簿公堂，这场旷日持久的利益之争究竟因何而起？嘉士伯收购重庆啤酒后，“山城”啤酒命运如何？本文将深入分析这场恩怨情仇，揭秘背后的利益纠葛。

引言：

啤酒市场竞争激烈，品牌之间的“恩怨情仇”也时常上演。重庆啤酒与联营公司重庆嘉威的“山城”啤酒商标使用权之争，就是一个典型的案例。这场旷日持久的利益之争，从2020年起诉到2023年再次对簿公堂，吸引了业界广泛关注。究竟是什么原因导致了这场“内斗”？嘉士伯收购重庆啤酒后，“山城”啤酒的命运又将如何？本文将深入分析这场恩怨情仇，揭秘背后的利益纠葛，并探讨这场“内斗”对重庆啤酒及“山城”啤酒品牌的影响。

重庆嘉威的“发难”：山城啤酒的命运何去何从？

重庆嘉威，作为重庆啤酒的联营公司，一直负责生产和销售“山城”啤酒。2013年，丹麦嘉士伯啤酒收购重庆啤酒股份，成为其控股股东。然而，嘉士伯入主后，重庆嘉威却发现，曾经风靡西南的“山城”啤酒品牌开始走下坡路。

2023年8月2日，重庆嘉威在微信公众号上发布声明，直斥嘉士伯入主重庆啤酒后，对“山城”啤酒进行了全面封杀，导致该品牌濒临消亡。他们声称，自嘉士伯收购重庆啤酒以来，“山城”啤酒的年产销量从100万吨下降至9.8万吨，品牌价值严重缩水。

重庆嘉威还发布了一份函告，要求重庆啤酒回归发展“山城”轨道的轨道，限15日内就“山城”品牌发展战略、经营计划、经营目标、执行措施等方面明确方案。

重庆啤酒的反击：诉讼的背后是利益的博弈

面对联营公司的“发难”，重庆啤酒方面并没有直接回应。但当晚，重庆啤酒发布公告，披露了双方诉讼的最新进展。

据悉，重庆嘉威此前起诉重庆啤酒的案件已于8月1日开庭。重庆啤酒则当庭提交了《民事反诉状》，请求法院解除其与重庆嘉威于2019年3月15日签订的《产品包销框架协议之备忘录（三）》。

重庆啤酒称，重庆嘉威以双方存在包销结算分歧为由，否定该备忘录的效力，对按照备忘录支付销售费的义务提出异议。

旷日持久的“内斗”：利益冲突是这场矛盾的根源

重庆嘉威与重庆啤酒的诉讼，并非首次。早在2020年，重庆嘉威就曾起诉重庆啤酒，称对方存在诸多违约行为，包括挤占“山城”啤酒市场份额，损害其利益，并要求索赔6.39亿元。

这场“内斗”的根源在于双方利益的冲突。重庆嘉威作为“山城”啤酒的生产和销售方，希望品牌能够继续保持市场份额，获得更多利润。而重庆啤酒作为控股股东，则更倾向于推广自己的品牌，并希望通过整合资源，降低成本，提高利润。

“山城”啤酒的命运：品牌价值的消亡与复兴之路

“山城”啤酒一度是西南地区的知名品牌，其市场占有率一度高达95%。然而，随着嘉士伯的入主，以及双方利益冲突的加剧，“山城”啤酒的命运开始走向下坡路。

“山城”啤酒的消亡，不仅是品牌价值的损失，更是地方文化的一种损失。如何保护地方品牌，促进其可持续发展，是需要认真思考的问题。

嘉士伯收购后的影响：品牌战略的调整与市场竞争

嘉士伯收购重庆啤酒后，对品牌战略进行了调整，将重点放在了推广嘉士伯品牌和高端啤酒产品上。这一调整，导致了“山城”啤酒的市场份额不断下降。

嘉士伯的品牌战略，也反映了近年来啤酒市场竞争的激烈程度。高端化、多元化，成为啤酒企业争夺市场份额的重要手段。

“山城”啤酒的未来：品牌复兴的挑战与机遇

“山城”啤酒的未来充满挑战，但也蕴藏着机遇。重庆嘉威能否通过诉讼，维护自己的权益？嘉士伯会否调整品牌战略，重新重视“山城”啤酒？这些都是未知数。

而对于“山城”啤酒品牌而言，如何适应市场变化，提升产品竞争力，也是需要认真思考的问题。

关键词：山城啤酒

山城啤酒，作为重庆啤酒的联营公司重庆嘉威生产的啤酒品牌，曾经是西南地区的知名品牌，市场占有率一度高达95%。然而，随着嘉士伯的入主，以及双方利益冲突的加剧，“山城”啤酒的命运开始走向下坡路。

“山城”啤酒的消亡，不仅是品牌价值的损失，更是地方文化的一种损失。如何保护地方品牌，促进其可持续发展，是需要认真思考的问题。

常见问题解答

1. 重庆嘉威为何要起诉重庆啤酒？

重庆嘉威认为，重庆啤酒存在诸多违约行为，包括挤占“山城”啤酒市场份额，损害其利益，并要求索赔6.39亿元。

2. 嘉士伯收购重庆啤酒后，对“山城”啤酒的影响是什么？

嘉士伯收购重庆啤酒后，对品牌战略进行了调整，将重点放在了推广嘉士伯品牌和高端啤酒产品上。这一调整，导致了“山城”啤酒的市场份额不断下降。

3. “山城”啤酒的未来如何？

“山城”啤酒的未来充满挑战，但也蕴藏着机遇。重庆嘉威能否通过诉讼，维护自己的权益？嘉士伯会否调整品牌战略，重新重视“山城”啤酒？这些都是未知数。

4. “山城”啤酒的命运对重庆啤酒意味着什么？

“山城”啤酒的命运，关系到重庆啤酒的品牌形象和市场份额。如果“山城”啤酒品牌彻底消亡，将会对重庆啤酒的品牌形象造成负面影响。

5. “山城”啤酒的消亡对地方文化的影响是什么？

“山城”啤酒的消亡，不仅是品牌价值的损失，更是地方文化的一种损失。如何保护地方品牌，促进其可持续发展，是需要认真思考的问题。

6. 如何看待啤酒市场竞争？

啤酒市场竞争日益激烈，高端化、多元化，成为啤酒企业争夺市场份额的重要手段。

结论

重庆啤酒与联营公司重庆嘉威的“山城”啤酒商标使用权之争，是一场典型的利益之争。这场“内斗”的背后，是双方对品牌发展方向的差异，以及对市场份额的争夺。

“山城”啤酒的命运，关系到重庆啤酒的品牌形象和市场份额，也关系到地方文化的传承与发展。这场旷日持久的利益之争，最终将如何收场，我们拭目以待。